业内曾有观点认为,电商行业经过长时间的发展后,市场已经逐渐进入天花板。但最新的数据,给了不少人行业增长的信心。

据抖音电商总裁魏雯雯在2023抖音电商生态大会上透露,近一年平台GMV增幅超80%。

自去年抖音电商宣布从兴趣电商升级为全域兴趣电商,发力全域,在短视频和直播为主的“内容电商”基础上,拓宽商城、店铺、搜索等“货架电商”场景,市场上一度不乏唱衰质疑的声音。

现在来看,抖音电商这波战略,对了。


拆开这80%增幅,根据魏雯雯透露,其中,商城GMV同比增长277%,电商搜索GMV同比增长159%,货架场景GMV在平台GMV占比超30%。过去一年,抖音电商直播日均观看量超29亿次,电商意图日均搜索超4亿次,平台全年售出商品超300亿件。


当然,这只是全域兴趣电商所释放的潜力概况。

具象化下,则是一个个品牌、商家、达人等通过内容场与货架场的联动,实现生意增长、事业突破的鲜活故事。

尤其是农特产、国货、图书、非遗手工艺等领域,更是抖音全域兴趣电商的聚焦所在。

有土家族幺妹将家乡“腊味”带进直播间,带动了村民家门口就业,自己也成为了当地的助农力量;有服装创业者发力抖音商城的运营,找到了转型升级的路,自创的衬衫国货品牌,一年卖30万件;有非遗传承人,直播讲解花丝镶嵌工艺,让传统工艺“飞入寻常百姓家”......


可见,抖音做全域兴趣电商这一路,不仅为整体行业市场带来了新增量,实现了自身在电商业务上的破局,也在持续创造着社会价值。

也正是坚持于此,抖音全域兴趣电商之路走得既稳又快。

90后土家族幺妹牟慧,有时会跟别人开玩笑:“我不但自己嫁过来了,家乡的猪也跟着嫁过来了!”

倒也确实可以这么说。

牟慧出生于湖北恩施,娘家所在地是有名的生猪大乡,而婆家所在地以腊肉制作见长。娘家的生猪,运到婆家这边的工厂加工,可不就是如其所说的那样。

而促成这一切的,正是始于牟慧将家乡“腊味”带进了直播间。

2019年,为帮助丈夫开拓销路,牟慧从原单位辞职,开通抖音账号@幺妹木木,尝试利用直播带货推介农特产。

从一开始的缺乏经验,经过不断复盘,再到最后,牟慧找到了适合自己的直播方法论,并就此打开了自己人生的新事业。

不仅是将家乡“腊味”传递到全国各地,让更多的人喜欢上这份独特的美食品类,并助力了当地农副产业发展创收。

自从腊肉成为直播间爆款后,已有5家腊肉工厂跟她签订了供货合同。据统计,过去两年,牟慧的直播间已经带动周边21户70人实现就业增收,并间接为上下游提供了180个就业岗位。

同时,牟慧也凭借“土家味儿”十足的介绍,将苞谷粑粑、手工豆皮、恩施土豆粉等近50余种恩施农副特产引进直播间,还设置食品加工厂生产线,带动了全村宝妈一起就业。

去年12月,“幺妹木木”豆皮总销量达500多万。她本人也获得了当地政府授予的“恩施助农大使”称号。

抖音持续加码兴趣电商生态建设的同时,也非常看重与多方合力创造社会价值、服务社会发展。

为了助力农特产更好地出村进城,抖音电商和抖音公益启动了“山货上头条”项目,聚焦乡村“人、货、场”,以全域兴趣电商短视频、直播、商城等形式提升农货市场关注度,以专项扶助和培训指导带动商家达人优质经营,以长期规模化运营助推农产品产业带发展。

牟慧是受益者的其中之一。类似的还有来自湖北黄岗罗田县的徐志新,当地特产罗田板栗、红安苕、茶叶等通过他的账号,月销数百万元,并带动了村里数百人就业;来自贵州的95后女孩田小宇,用镜头记录农村生活,推广家乡的特产菌菇,一个月能卖几十万单菌菇产品等等。


过去一年,“山货上头条”推动28.3亿单农特产卖向大江南北。这一过程中,很多地区的农特产因此广开销路,走向全国各地。当地的产业就业也随之带动,农民们也实现了创收。

当然,助农也只是一方面。

在助力知识普惠方面,抖音电商推出“全民好书计划”,全年售出2.5亿单图书。在东方甄选等主播推荐下,《额尔古纳河右岸》迅速“出圈”,该书目前通过抖音电商售出超百万本,成为平台上年度销量最高的文学图书。

过去一年,“看见手艺计划”助力传统文化传承与手艺变现,让平台上的非遗好物销量同比增长668%。抖音电商还面向国货品牌以及产业带中小商家进行专项扶持,助力老字号拓展新市场,推动区域经济发展。

一个事实是,电商行业发展至今已二十余年,定义早已不再仅局限于过去连接供需两端的平台。满足用户对美好生活新期待、为社会创造更多价值,才是根本。

无论是“山货上头条”“全民好书计划”,还是“看见手艺计划”等,“买卖”之间,内容与流量的价值在抖音全域兴趣电商中,迸现新的生态。


在全域兴趣电商中,短视频和直播组成的内容场景以及抖音商城、搜索、店铺组成的货架场景,都蕴含着很大的流量。

其中,优质内容与商品是流量的发动机,抖音电商通过产品策略让所有内容与商品平滑连接,内容场与货架场的流量实现互联互通,提升流量效率,同时做好用户运营和用户体验,推动生意“飞轮增长”。

中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪认为,当今电商市场正蓬勃发展,消费者线上购物需求旺盛,兴趣电商应运而生,在促进消费转型、激发消费热情方面发挥了极大作用。从兴趣电商到全域兴趣电商,再到加深“全域”,抖音电商的探索和深入适应了消费者的需求变化,让消费者与消费品、服务之间能达成更高效率的匹配,激发更高效率的消费动机和消费意愿。

这一过程中,抖音全域兴趣电商也为整体市场带来了新的形式与内容,释放了更多机遇,也创造了更多增量空间,进一步助力经济和社会发展,实现了社会价值与生意价值共生共进。


这也让抖音电商有了一个确定性的锚,帮助其在高速增长中走得越来越稳,并呈现出更多生机与力量。

除了上文所说GMV增速之外,抖音电商官方披露,过去一年,有252万商家、770万电商作者在平台获得新收入,还有2.3万家MCN机构以及超500家服务商与商家、作者共同经营。

借助全域兴趣电商模式,好商品也打开了新市场,超过一万款商品在抖音电商销售额突破千万元。科沃斯新款扫地机、巴黎欧莱雅VC精华等优质产品都成为抖音电商平台上深受用户喜爱的“爆品”。

一个良性的增长循环正在形成。

航向既然已经确定,那就持续深耕。

在今年的生态大会上,抖音电商表示将深耕全域兴趣电商,进一步做深、做实全域兴趣电商的同时,致力于让每一笔交易更有社会价值,也就很好理解。


(文章来源:看头条网,转载:AI蓝媒汇